Мониторинг цен онлайн: для кого и для чего?

Последнее изменение 18 августа, 2021


Мониторинг цен позволяет продавцам и производителям увеличивать прибыль и продажи за счет оптимизации ценовой политики и адекватного реагирования на действия конкурентов.

Покупатели все чаще обращают внимание на то, с чем связаны покупки в Интернете. Все большее значение приобретают такие особенности сделки, как удобство и время выполнения заказа, а также профессиональный контакт с клиентом. Тем не менее, для 45% респондентов  цена по-прежнему является наиболее важным фактором, по которому они выбирают интернет-магазин. Это объясняет растущую популярность сайтов сравнения цен, на которых пользователи Интернета ищут предложения, наиболее соответствующие их потребностям. Все это затрудняет представление хорошо функционирующих онлайн-продаж если не использовать мониторинг цен конкурентов.

Что такое мониторинг цен?

Онлайн-продажи позволяют привлечь больше потенциальных покупателей, чем когда-либо прежде. Помимо очевидных преимуществ такой ситуации, стоит помнить о проблемах, которые она ставит. В частности, необходимо скорректировать цены в соответствии с конкуренцией и проверить доступность предлагаемых продуктов в Интернете. Ручное наблюдение за ценами чрезвычайно сложно из-за их динамических изменений и огромного размера рынка. Поэтому хорошим решением является использование аналитики цен, то есть мониторинг цен с помощью программного обеспечения. Это решение, позволяющее анализировать цены в Интернете и оптимизировать ценовую политику. Благодаря мониторингу предприниматели могут изучать рыночную ситуацию, следить за последними тенденциями и узнавать о возможных угрозах, связанных с текущей ценовой стратегией.

Ценовой мониторинг — для кого?

Преимущества использования мониторинга цен могут быть замечены как производителями, так и продавцами, которые хотят оказаться на постоянно меняющемся рынке и выделиться среди других магазинов, предлагающих аналогичные товары. Удовлетворительные продажи являются приоритетом для обеих этих групп, но стоит отметить, что каждая из них может сталкиваться с разными проблемами и ставить разные цели для мониторинга цен.

Ценовой мониторинг для производителей

Производители могут использовать мониторинг цен в первую очередь для защиты своего бренда и его ценовой политики. На основе данных мониторинга производитель узнает, кто и по каким ценам продает его товары, и какова их доступность у данного продавца. Он также увидит, какие другие бренды предлагают продавцы и какова доля его ассортимента на виртуальной полке. Ценовой анализ позволит определить, нет ли ценовых злоупотреблений в отдельных каналах сбыта. Очень большое снижение цен ниже минимального порога, предлагаемого производителем, может способствовать возникновению многих проблем, таких как испорченный рынок, ограничение каналов сбыта и даже непреднамеренное снижение престижа бренда (более дешевые продукты могут быть связаны с более низким качеством покупателями). Вот почему необходим анализ постоянных цен и систематическое реагирование на рыночную ситуацию.

Производители также могут использовать мониторинг цен для сравнения цен на товары других брендов. Актуальные цены на рынке могут существенно отличаться от официальных каталогов.

Мониторинг цен для продавцов

Продавцы могут использовать мониторинг цен, в том числе чтобы лучше узнать соперников и быть в курсе их действий. Мониторинг позволяет собирать информацию о конкурентных предложениях, ценах и наличии продуктов, чтобы вы могли немедленно адаптировать свое предложение к быстро меняющимся рынкам.







Pin It on Pinterest

Adblock
detector