Кейвординт и описание стокового видео

Ключевые слова и описание для стокового видео

Кейвординг и описание для стокового видео

Это чрезвычайно важно. Вы можете снять лучшее в мире видео, но если вы не составите полное и подробное описание, используя нужные ключевые слова, это видео никто не найдет. Некоторые сайты разрешают использовать до 50 ключевых слов, некоторые – меньше. Вы должны уметь думать о действии в своем клипе одновременно в широком и узком смысле. Спросите себя, какую концепцию передает клип? Кто или что является главным объектом съемки? Общий тон? Повторюсь, крайне важно выбрать подходящие слова, чтобы все желающие могли найти ваш клип.

 

Общие принципы кейвординга стокового видео

Кейвординг – самый важный шаг во всей процедуре ввода данных о клипе. Каждое ключевое слово должно мыть максимально конкретным и специфичным и вместе с тем широким. На самом деле, это своего рода искусство, поэтому позвольте мне поделиться некоторыми советами.

Прежде всего, хотя и это может показаться очевидным, ключевые слова для стокового видео должны быть релевантными. Серьезно, некоторые спамеры портят картину всем, не только себе. Если вы сняли человека, который запускает воздушного змея в поле, не нужно использовать такие ключевые слова, как куст, дерево, трава, нитка, облако или небо. Ни одно из этих слов не описывает то, что находится в центре внимания в этом клипе. Представьте, если бы вы искали видео по запросу «куст» и вместо этого нашли бы видео с воздушным змеем. Это раздражает, верно? Поэтому такое несоответствие ведет к недоверию и негативному отношению посетителей к системе в целом. Мы хотим установить доверительные отношения с нашими клиентами, сделать так, чтобы они всегда знали, что наши клипы релевантны их поисковым запросам. Я расскажу вам, как этого добиться.

 

Что стоит помнить кейвординге стокового видео:

  • Релевантность – прежде всего
  • Доверяйте поисковым машинам
  • Скажите «нет» длинным перечням.

 

Одна из самых удивительных вещей, которую я открыл для себя за годы работы, это то, что поисковые машины на этих сайтах гораздо мощнее и умнее, чем мы можем представить. Я помню, как в самом начале своей деятельности я сидел со словарем, пытаясь отыскать все возможные синонимы для каждого возможного слова, чтобы использовать по максимуму лимит в 50 слов. На самом деле, в этом нет больше никакой необходимости. Если вы выбрали ключевое слово «собака», современные интуитивные поисковые машины будут также выдавать ваше видео по таким запросам, как собачка, собачки, пес, щенки, щенята и лучшие друзья человека. Воистину, иногда меньше – значит больше.

На самом деле длинные списки больше просто не являются эффективной стратегией для привлечения трафика к вашим клипам. Слишком общие слова, в свою очередь, дают слишком общий, размытый результат. Я рекомендую тщательно выбирать наиболее точные, конкретные ключевые слова и релевантные темы, вместо того, чтобы ждать, что поисковые машины сделают это за вас. Возможно, это прозвучит для вас странно, но 15-20 ключевых слов – это максимум для одного клипа. А если вы тщательно отфильтруете свои идеи до этих 15-20 слов, которые лучше всего описывают ваш клип, ключевые слова будут лучше и сильнее, так как потратили время, чтобы действительно поразмыслить о содержании.

 

Выбираем ключевые слова для стокового видео с умом

 

Начните с поиска видео на ту же тему, что и ваш клип на самых популярных сайтах. Отфильтруйте результаты поиска по популярности и найдите релевантные ключевые слова, которые постоянно используются на трех таких сайтах. Запишите их в заметки.
Если вы новичок в кейвординге, устройте «мозговой штурм» — выпишите все слова, которые приходят вам на ум. По поводу этой техники я сразу сделаю одну оговорку. Сейчас времена изменились. Раньше с помощью мозгового штурма мы создавали объемные длинные списки. Сегодня в этом нет необходимости, и когда вы наберетесь опыта, вы можете полностью отказаться от этого подхода. Но для начала я все же расскажу об этом процессе и о том, как отфильтровать получившийся список.

Я предлагаю создать документ, к которому вы сможете обращаться в дальнейшем. Разбейте страницу на пять столбиков: кто, что, когда, где, почему/зачем. Смотрите клип и заполняйте все столбики как можно подробнее.

 

Кто?

Что? Когда? Где?

Зачем/Почему?

  • Убедитесь, что вы включили информацию о возрасте, физические характеристики и описание (худой, тощий, с ожирением, красивый, некрасивый, сексуальный, мужчина, женщина, взрослый, молодой), указали этническую и расовую принадлежность и т.д.
  • Что это за человек? Бизнесмен, хипстер, модель, семья? Если вы нужно было отнести его к какой-то категории, что бы это было?
  • Опишите действие в клипе. Что происходит?
  • Что физически или эмоционально движет этим действием?
  • Какое действие делает этот клип особенным?
  • Когда происходит это действие? Полдень, сумерки, день, «золотой час», раннее утро и т.д.
  • Что обусловлено этим временем? Дождь, солнце, яркий свет и т.п.
  • Где происходит действие? На улице или в помещении? Если помещение, то какое?
  • Какая местность?
  • Какая обстановка?
  • Что происходит на этой местности?
  • Зачем люди находятся здесь? Праздник, развлечение, отдых, веселье, вечеринка, удовольствие, работа, будни, дела, поездка?
  • Почему они выполняют эти действия?

 

 

Итак, у вас на странице целый перечень потенциальных ключевых слов. Самое сложное – сократить этот список до 15-20 слов. Прежде всего, посмотрите, есть ли здесь лишние слова. Уберите все синонимы – умные поисковые машины знают их без вас. Нет необходимости в нескольких вариантах одного слова или идеи. Уберите множественное число и составные слова.

Сейчас проверьте релевантность. Помните, что ключевые слова должны описывать только то, что находится в центре клипа. Если это человек, который ловит рыбу на удочку на реке, не нужно использовать такие слова, как вода, камни, волны и т.п. Также уберите из списка слишком общие слова «ни о чем». Например, слова «человек», «мужчина» будут слишком общими для такого клипа. То же самое с идеями. Рыбак может испытывать надежду на поимку большой рыбы, но само слово «надежда» недостаточно релевантно по отношению к действию в клипе. А вот «гармония» может подойти, если мы видим, что он неспешно и спокойно покачивается в такт волнам, и если именно та идея, которую мы хотели выразить посредством клипа.

Кроме всего прочего, ключевые слова должны обладать кристальной четкостью. Никаких метафор, аналогий, креативных выражений. Они должны быть очень буквальными, однако, учитывайте разные оттенки значения и выбирайте самое уместное. Например, видео, где новорожденного младенца передают матери, можно описать словами «нежность» и «обожание», но так как у слова «обожание» есть другие, более сильные и употребляемые значения, лучше использовать «нежность». А вот для видео, на котором малыш в чепчике и пинетках уютно устроился в колыбельке, подойдет «обожаемый». Суть в том, что нужно выбрать что-то одно. Если вам так и не удалось сузить список хотя бы до 20 слов, используйте интуицию, которая является мощным инструментом, а с опытом становится еще мощнее. В конце концов, помните, что ключевые слова вы всегда можете поменять позже. На самом деле, мы нередко возвращаемся к старым клипам и меняем ключевые слова в описании. Но лучше, если у вас сразу получится сделать все правильно.

 

Связь через ключевые слова

Важно, чтобы у похожих клипов из одной и той же сессии были одинаковые первые три ключевые слова. Так, если посетитель нашел один из клипов, похожие будут предлагаться автоматически. Эти три ключевые слова должны быть наиболее очевидными, наиболее точными для описания видео. Чаще всего они отвечают на вопросы «кто?», «что?» и «где?», но не обязательно. При этом не забывайте о правиле релевантности.

 

Ключевые слова и описание для стокового видео

 

Название (Title) и описание (Description) стококового видео тоже имеют значение

Не менее важно, чтобы вы уделили время составлению правильного названия (title) и хорошего описания (description). Они не только помогают понять потенциальному покупателю, о чем клип. Слова, содержащиеся в title и description, также используются некоторыми поисковыми машинами для обеспечения более точных результатов поиска. Другими словами, они обеспечивают контекст для поиска. Вот пример хорошего title и description:

Title: яйца Бенедикт.
Description: Панорамная съемка слева направо двух аппетитных яиц Бенедикт со спаржей и гарниром.

Чем они хороши? Title в точности описывает объект съемки минимальным количеством слов. Title должен максимально лаконично рассказать, о чем клип. Самое основное. Также обратите внимание, что в названии нужно использовать пробелы, а не нижнее подчеркивание. В списке результатов поиска название часто обрезается, поэтому старайтесь, чтобы оно было максимально кратким и емким.

Description или описание стокового видео немного подробнее раскрывает сюжет и относится к конкретным движениям камеры, которые объясняют кадр. Я бы хотел подчеркнуть последний пункт: которые объясняют, как построен кадр. Нет необходимости описывать движения камеры, если они ничего не объясняют. Если бы вы снимали игру в футбол, то описывать каждое движение камеры при слежении за мячом было бы ни к чему. Но в этом клипе с яйцами Бенедикт движения камеры описывают, что происходит в клипе. И в вашем описании это должно быть отражено: описывайте объект съемки и содержание видео. Всегда используйте точный, лаконичный и релевантный язык.

 

Лайтбоксы

Некоторые фотобанки предлагают такой инструмент, как лайтбокс. Это функция, позволяющая объединять клипы в группы и привлекать внимание покупателей к связанным клипам. Суть в том, что если потенциальный покупатель кликнул один из ваших клипов, то, вероятно, он ожидал, что этот клип удовлетворит его потребности. Если после ближайшего рассмотрения он все же решил, что это не то, что нужно, вы должны сделать все возможное для того, чтобы показать ему другие клипы в лайтбоксе, которые имеют все шансы на успех.

Например, вы можете объединить в один лайтбокс клипы из одной сессии или клипы с участием одной модели. Если у вас есть много разных клипов с участием собак, поместите их в один лайтбокс. Вам виднее, по какому принципу объединять работы. Главное – используйте эту замечательную функцию, чтобы привлечь к своим клипам максимум внимания со стороны потенциальных покупателей.

 

>> Как увеличить количество продаж стокового видео