Творческий бриф и бюджет Для съемки стокового видео

Написание «стокового» брифа

Ваш стоковый бриф – это документ, который кристаллизирует вашу идею о том, что вы будете снимать, почему вы будете снимать это, для кого вы будете снимать, какие ресурсы вам понадобятся для осуществления съемки. Простой бриф дает простые ответы на эти вопросы, не больше нескольких предложений по каждому пункту.

 

Творческий бриф

 

Пример брифа прошлогодней «рождественской» съемки

Рождество в деревне
Дата съемки: Январь 2015
Продюсер: Иван Петров
Оператор: Иван Петров
Ключевые эмоции: Счастье, Радость, Волнение Спокойствие, Удовольствие
Главная идея сюжета: Рождественский день семьи с момента просыпания утром до момента открытия подарков возле елки.
Движения/Кадры необходимые для съемки:

·        Гостинная комната без людей;

·        Видеоразговор с родственниками через интернет (30 сек каждый);

·        Групповой и индивидуальный портрет на фоне елки и в других местах дома;

·        Родители фотографируют детей с помощью смартфона, когда те открывают подарки;

·        Дети фотографируют друг друга и родителей;

·        Дети фотографируют подарки и выкладывают их в соц. сети;

Дети играют на планшете, смартфоне, ноутбуке.

О чем сюжет: Начинаем снимать как муж приносит жене завтрак в постель. Присоединяется к ней в постели и они вместе наслаждаются кофем, тостами, фруктами. Между тем мы видим спящих в кровати детей (брата и сестру) в детской спальне.

 

SimonKR, самый «плодовитый» производитель стокового видео в мире, использует документ на 11 страницах, где оговаривается все – от «ключевых концепций» и «ключевых эмоций» до оформления и гардероба, архетипов персонажей, вдохновляющих картинок, расчетов стоимости за один клип, и даже предыстории для актера. Он, несомненно, самый подготовленный поставщик видео, которого я когда-либо встречал.
Тем не менее, для большинства предложенный краткий вариант брифа послужит хорошей основой для дальнейшей деятельности. Просто ответьте на каждый вопрос несколькими короткими предложениями, и позже при подготовке вы сможете отталкиваться от них.

 

Сколько клипов мы собираемся произвести? 30 — 40
Какой примерный бюджет сессии? В зависимости от того, сможем ли мы найти недорогую съемочную площадку и команду — +/-$3,000

 

Утверждение бюджета

 

Когда мы общаемся с людьми, которые изначально заинтересованы в производстве стокового видео, то самый распространённый вопрос, который у них возникает – это во сколько обойдется создание проекта или клипа. При этом мы постоянно говорим, что большие затраты вовсе не означают больших продаж, и только детализация бюджета поможет определить, сколько вы потратите и как снизить затраты. Также вы сможете быстро определить период окупаемости, то есть, количество времени, необходимое для того чтобы клип начал работать «в плюс». В этом разделе мы вкратце обсудим принцип составления бюджета и другие вопросы, возникающие в процессе подготовки.
Мы уже обсудили то, как некоторые из самых недорогих клипов тали лидерами продаж. Также мы производили и дорогие масштабные проекты, которые обошлись в десятки тысяч долларов и принесли огромные доходы в дальнейшем. При этом, большой бюджет не обязательно повлечет большие продажи. Бывало, что мы тратили несколько тысяч долларов на производство (актеры, кейтеринг, свет, ассистенты и пр.), но получали очень маленькую отдачу. И все же вам очень хочется быть уверенными в том, что доходы с продаж покроют инвестиции в производство. Если вы давно занимаетесь видеосъемкой, наверняка у вас были провальные сессии. Но это не должно вас остановить. Утешайте себя тем, что другие, не такие затратные сессии принесут доход, который окупит и те, рискованные дорогие предприятия. Создайте лайтбокс (я объясню про лайтбоксы в главе 13) или еще как-то помечайте клипы из определенной сессии. Спустя некоторое время, вы можете вернуться и посмотреть свой 6-, 9- и 12-месячный доход с них.

 

Бюджет
Simon Krzic (SimonKR) применяет масштабную процедуру финансовых расчетов, чтобы предсказать отдачу еще до того, как сделает первый кадр. Он использует прогнозирование, чтобы рассчитать бюджет. Его цель – окупить все инвестиции за один год съемок. Мы используем похожую схему прогнозирования, хотя, конечно, и не такую детальную. Если вы новичок в сфере производства стокового видео, у вас нет преимущества использования данных вашей истории продаж для прогнозирования. В таком случае вам придется самостоятельно прикидывать, насколько хорошо будет продаваться видео и исходя из этого устанавливать для себя бюджет.
Выделите время для того, чтобы сесть и подумать, сколько будет стоить каждое звено. Пройдитесь по каждому пункту (актеры, оборудование, еда и т.д.) и решите, сколько вы можете потратить на это. После того, как вы получите промежуточный итог, подумайте, где и на чем вы можете сократить расходы, а куда – добавить денег. К счастью, этот бюджет не высечен на камне, поэтому вы можете его менять сколько угодно раз. Вы никогда не сможете знать всех переменных, которые возникнут в процессе работы. Лучшее, что вы можете сделать – предупредить лишние траты до их возникновения и особо выделить для себя те области, откуда вы при необходимости можете быстро взять немного денег.

 

Бюджет

Пример таблицы производственного бюджета

Подготовка к съемке $ …
Съемочная команда $ …
Место съемки и транспортировка $ …
Макияж, гардероб, животные $ …
Оборудование, аренда $ …
Материалы, документы для съемки $ …
Актеры $ …
Постобработка материала $ …
Страховка $ …
Прочее $ …
Итого $ …$ …$ …

 

>> Как найти подходящее место для съемки стокового видео